化(huà)妝品行業的(de)前景及優勢

近年來(lái)，中國化(huà)妝品行業發展的(de)特點表現在以下(xià)幾個(gè)方面：中國的(de)化(huà)妝品市場(chǎng)整體生産快(kuài)速發展，效益持續增長(cháng)；出口創彙增長(cháng)加快(kuài)，進口數額快(kuài)速回升；化(huà)妝品産品質量良莠不齊，美(měi)容院用(yòng)産品質量令人(rén)憂；政府相繼出台多(duō)項法規強化(huà)化(huà)妝品的(de)管理(lǐ)；國際大(dà)品牌國内受阻，本土品牌借勢堅挺市場(chǎng)；受到多(duō)方面的(de)因素影(yǐng)響美(měi)容專業線發展不理(lǐ)想；男(nán)士化(huà)妝品發展提速，市場(chǎng)占有份額依然偏小；兒(ér)童化(huà)妝品市場(chǎng)發展迅速，品種和(hé)花樣在不斷增加；護膚護發品消費稅取消化(huà)妝品多(duō)方面得(de)到發展。

　　一個(gè)發展速度比房(fáng)地産、IT業還(hái)快(kuài)的(de)産業；一個(gè)和(hé)我們生活密切相關的(de)産業；一個(gè)整體經濟效益保持良好的(de)産業；一個(gè)知名品牌寥寥無幾的(de)産業一個(gè)蘊涵巨大(dà)商機而門檻較底的(de)産業——這(zhè)就是美(měi)容業和(hé)改革開放同時(shí)起步卻很少被經濟學家關注的(de)産業。       

      2007年中國的(de)美(měi)容服務業營業總收入将達到2000億元。現在美(měi)容消費已經成爲中國居民繼房(fáng)地産、汽車、旅遊之後的(de)另一大(dà)消費熱(rè)點在未來(lái)5年，這(zhè)個(gè)數字還(hái)要再翻一番。        

      早在2004年中國美(měi)容業推出的(de)第一份學術報告——《中國美(měi)容經濟年度報告》裏就對(duì)中國美(měi)容業進行了(le)第一次全景式觀照(zhào)4位經濟學家何帆、巴曙松、鐘(zhōng)偉、趙曉。首次确立了(le)中國美(měi)容業的(de)“經濟學地位”。     

      美(měi)容業現在越高(gāo)速增長(cháng)一些産業問題越值得(de)研究和(hé)國外的(de)美(měi)容公司相比，中國的(de)美(měi)容公司在管理(lǐ)、人(rén)才、品牌等方面缺乏明(míng)顯的(de)競争優勢即使在全國240家上規模美(měi)容連鎖品牌中爲人(rén)們所熟知的(de)品牌也(yě)很少。       

      專門從事美(měi)容教育和(hé)美(měi)容服務的(de)北(běi)京綠柏偉業科技公司在全國已經有400多(duō)家加盟店(diàn)應該說是該行業内的(de)一家知名企業但其品牌消費者知之甚少美(měi)容業行業歸口不明(míng)确、市場(chǎng)管理(lǐ)法制化(huà)、規範化(huà)及美(měi)容業統計指标體系還(hái)是空白等4大(dà)問題，亟待政府有關部門關注。“美(měi)容産業在中國是朝陽産業，也(yě)是幼稚産業在産業發展的(de)起飛(fēi)階段，政府給予必要的(de)政策扶持至關重要。”國務院發展研究中心金融研究所副所長(cháng)巴曙松說，對(duì)運用(yòng)什(shén)麽手段鼓勵社會興辦美(měi)容業和(hé)引導、擴大(dà)美(měi)容消費目前尚無明(míng)确的(de)政策可(kě)循。        

      市場(chǎng)需求大(dà)、從業人(rén)員(yuán)結構複雜(zá)、實驗性比較強和(hé)産業結構水(shuǐ)平比較低是當前中國美(měi)容業的(de)4大(dà)特點。盡管經過了(le)20多(duō)年的(de)發展但美(měi)容業至今沒有進入成熟期，整個(gè)行業由于長(cháng)期處于無序發展狀态尋找一種嶄新的(de)适合時(shí)代要求的(de)産業運作模式迫在眉睫。        

      對(duì)于美(měi)容産業模式的(de)關注和(hé)探討(tǎo)雖然在今天還(hái)看不出什(shén)麽重要性來(lái)，但随著(zhe)美(měi)容産業的(de)進一步細化(huà)和(hé)分(fēn)化(huà)，我們将會發現産業模式的(de)調整将成爲美(měi)容産業發展過程中最關鍵的(de)問題。       “美(měi)容業太需要有實力的(de)企業進入了(le)而一些長(cháng)期在美(měi)容業發展的(de)企業也(yě)到了(le)該提升品牌的(de)時(shí)候了(le)。”緻力于美(měi)容行業的(de)經濟學家一緻認爲盡管中國美(měi)容産業正在從單項經營走向綜合經營形式也(yě)日趨多(duō)樣但其産業模式的(de)提升和(hé)改造還(hái)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有完成，而從所有制模式來(lái)看；目前主要是家族式職業經理(lǐ)人(rén)制和(hé)股份制的(de)形式很少這(zhè)顯然不利于美(měi)容業的(de)成熟和(hé)發展。但正是這(zhè)種狀況給外來(lái)資本和(hé)新生企業提供了(le)進入的(de)契機。       

        從世界範圍來(lái)看美(měi)容産業的(de)技術發展正在向新的(de)領域挺進，這(zhè)對(duì)進入該行業的(de)企業尤其重要。 提起美(měi)容與化(huà)妝品很多(duō)人(rén)的(de)第一反應是這(zhè)是女(nǚ)性的(de)專利。其實，男(nán)士化(huà)妝品的(de)消費需求一直存在，而法國香水(shuǐ)業的(de)新目标是兒(ér)童市場(chǎng)。 但目前在國内發展還(hái)具有一定的(de)滞後性預計未來(lái)這(zhè)一營銷方式将成爲主流。但他(tā)同時(shí)指出特許加盟連鎖經營雖然是一種先進的(de)營銷方式，但它并不能适用(yòng)于所有的(de)美(měi)容營業機構。除了(le)特許加盟連鎖經營外規模很小但具有專業化(huà)、特色化(huà)的(de)美(měi)容機構也(yě)是未來(lái)的(de)發展趨勢之一。